Paula Scher, kendine özgü ve kişisel tarzıyla tasarım dünyasında devrim yaratan Amerikalı bir grafik tasarımcı ve sanatçıdır . 1991 yılında katıldığı Pentagram tasarım ajansının ilk yöneticisi olan Scher , Citibank , Tiffany & Co., The Public Theater, Jazz at Lincoln Center, Modern Sanat Müzesi ve Amerika Birleşik Devletleri Holokost Anıt Müzesi de dahil olmak üzere çok çeşitli müşteriler için kurumsal kimlik projeleri, reklam kampanyaları, çevre grafikleri, ambalaj ve yayın tasarımları geliştirmiştir.
"Anında tanıdık gelen şeylerin ustası " olarak tanımlanan Paula Scher'in çalışmaları, pop kültüründen güzel sanatlara kadar uzanan çeşitli etkilerden besleniyor. Bu makalede, Paula Scher'in kariyer yolculuğunu inceleyeceğiz, en dikkat çekici tasarımlarını vurgulayacağız ve tasarımcı kimliğini ressam kimliğiyle nasıl birleştirdiğini ele alacağız.
Biyografi
Paula Scher, 6 Ekim 1948'de Washington, D.C.'de bir haritacı ve bir öğretmenin kızı olarak dünyaya geldi. Küçük yaşlardan itibaren babasının çizdiği haritalardan etkilenerek sanat ve tasarıma ilgi duydu. Pennsylvania'daki Tyler Sanat Okulu'nda Güzel Sanatlar eğitimi aldı ve 1973'te evlendiği Seymour Chwast'ın öğrencisi oldu .
Mezun olduktan sonra New York'a taşındı ve Random House'un çocuk bölümünde sayfa düzeni alanında çalışarak profesyonel kariyerine başladı . Bir sonraki sözleşmesini CBS Records'tan aldı ve burada halkla ilişkiler ve tanıtım departmanında işe alındı. Oradan Atlantic Records'a sanat yönetmeni olarak geçti . Ayrıldıktan bir yıl sonra CBS onu tekrar sanat yönetmeni olarak işe aldı, bu sefer albüm kapağı departmanını denetlemek üzere. Sekiz yıl boyunca orada kaldı ve müzik kültüründe ikonik hale gelen bazı kapaklar tasarladı.
1982'de bağımsız kariyerine başladı ve 1984'te Terry Koppel ile birlikte yedi yıl boyunca faaliyet gösteren ve kurumsal kimlik, reklam kampanyaları ve yayıncılık projeleri geliştiren Koppel & Scher şirketini kurdu . 1991'de Pentagram'a ortak olarak katıldı ve bu pozisyonunu halen sürdürmektedir.
Tasarımlar
Paula Scher'in çalışmaları, yenilikçi ve etkileyici tipografi kullanımının yanı sıra dinamik ve tutarlı görsel sistemler yaratma yeteneğiyle karakterize edilir. En ünlü tasarımlarından bazıları şunlardır:
- Citibank'ın kurumsal kimliği1998 yılında Tom Geismar ile birlikte yaratıldı. Logo, bankanın adını, koruyucu bir şemsiyeyi simgeleyen t harfinin üzerindeki kırmızı fiyonkla birleştiriyor. Tasarım başarılı oldu ve finans sektöründe en tanınabilir tasarımlardan biri haline geldi.
- Tiffany & Co'nun kurumsal kimliği., 1995 yılında yaratılmıştır. Logo, takıların ayırt edici rengi olan turkuaz mavisi zemin üzerine zarif ve klasik bir tipografi ile yazılmış marka isminden oluşmaktadır. Tasarım, markanın gelişmişlik ve lüksünün yanı sıra geleneğini ve tarihini de yansıtıyor.
- Halk Tiyatrosu'nun grafik kimliği1994 yılında kuruldu ve sonraki yıllarda genişletildi. Tasarım, tiyatro için posterler, programlar, reklamlar ve tabelalar oluşturmak amacıyla canlı görüntüler ve renklerle birleştirilen cesur ve yoğunlaştırılmış tipografinin kullanımına dayanmaktadır. Tasarım, sahnede gerçekleştirilen çalışmaların enerjisini, çeşitliliğini ve yaratıcılığını yansıtıyor.
- Lincoln Center'da Caz'ın grafik kimliği, 2004 yılında yaratıldı. Tasarım, cazın hareket ve ritminden ilham alıyor; geometrik şekiller, zıt renkler ve çeşitli yazı tipleri kullanılarak dinamik ve çok yönlü bir görsel dil yaratılıyor. Tasarım poster, broşür, bilet veya CD gibi farklı medyalara uygulanır.
Boyalar
Tasarımcı olarak yaptığı çalışmaların yanı sıra, Paula Scher 90'ların sonlarından beri resim de yapıyor . Resimleri ağırlıklı olarak büyük formatlı haritalardan oluşuyor ve dünyanın farklı yerlerini soyut ve renkli bir tarzda tasvir ediyor. Scher, haritaları hem dünyaya dair kişisel vizyonunu ifade etmenin hem de coğrafya, politika, tarih ve kültür gibi konuları yansıtmanın bir yolu olarak kullanıyor .
Resimleri , New York'taki Modern Sanat Müzesi, Denver Sanat Müzesi ve Cooper Hewitt Ulusal Tasarım Müzesi gibi çok sayıda galeri ve müzede sergilendi .
Paula Scher'in resimlerinin bir diğer ilginç yönü de ölçek ve oranla oynaması, coğrafi gerçekliğe uymayan, aksine kendi algısını veya yorumunu yansıtan haritalar yaratmasıdır. Örneğin, "Dünya " serisinde Scher, dünyayı nüfus, iklim, din veya siyaset gibi farklı kriterlere göre temsil eder ve her alandaki önemlerine veya ilgililiklerine bağlı olarak ülkelere veya bölgelere daha fazla veya daha az önem verir. Bu şekilde Scher, geleneksel haritaları sorgular ve tasarımın dünya görüşümüzü nasıl etkileyebileceğini düşünmeye davet eder.
Teşekkür
Paula Scher, çalışmaları nedeniyle aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok sayıda ödül ve takdir aldı:
- AIGA MadalyasıAmerikan grafik tasarımında en yüksek ödül olan 2001'de verildi.
- SOTA Tipografi ÖdülüTipografi alanına katkılarından dolayı 2017 yılında Tipografi Meraklıları Derneği tarafından ödüllendirildi.
- Ulusal Tasarım Ödülü2019 yılında Cooper Hewitt Ulusal Tasarım Müzesi tarafından tasarımda mükemmellik ve yenilik ödülüne layık görüldü.
Ayrıca Scher, Görsel Sanatlar Okulu veya Cooper Union gibi çeşitli üniversiteler tarafından fahri doktora unvanıyla ödüllendirilmiş ve çeşitli eğitim kurumlarında misafir profesör olarak görev yapmıştır.
Tasarım tarihinin bir yıldızı
Paula Scher , ikonik, zeki ve erişilebilir görseller yaratmasıyla tanınan, dünyanın en etkili grafik tasarımcılarından biridir ve bu görseller Amerikan dilinin bir parçası haline gelmiştir. Çalışmaları, yenilikçi ve etkileyici tipografi kullanımına ve dinamik ve tutarlı görsel sistemlerin oluşturulmasına dayanmaktadır. Scher ayrıca resim de yapmaktadır ve dünyaya dair kişisel vizyonunu yansıtan renkli, soyut haritalar yaratmaktadır. Çalışmalarıyla sayısız ödül ve övgü almış ve nesiller boyu tasarımcılar için ilham kaynağı olmuştur .