El Madrid Şehir Şehir, her türlü ekran ve medyada daha sade, daha kolay tanınabilir ve kullanımı daha kolay olmayı hedefleyen yeni bir logo ile kamu imajını yenilemeye karar verdi. Böylece başkent, Belediye Meclisi'ne göre beklentilerin altında kalan önceki versiyonları onlarca yıldır kullandıktan sonra görsel kimliğini güncelliyor. güncel iletişim talepleri.
Değişim, yılın en büyük medya ilgi anlarından birinden yararlanılarak görünür hale getirildi: Noel ışıkları yanıyorSokaklarda 150.000 bini aşkın kişinin katıldığı ve internet üzerinden yapılan yayının ardından on binlerce izleyicinin izlediği gösteride, yenilenen belediye markasının kartviziti olarak yeni amblem ilk kez kamuoyunun karşısına çıktı.
Dijital çağ için basitleştirilmiş bir logo
Yeni sembol, Madrid'in imajının temel unsurlarını koruyor: ayı, çilek ağacı, taç ve yedi yıldızAncak hepsi çok daha temiz ve şematik bir üslupla yeniden yorumlanarak, geleneksel kalkanın detaylarının kolayca kaybolduğu küçültülmüş boyutlarda, sosyal medya profillerinde veya uygulama simgelerinde çalışacak şekilde tasarlandı.
İletişim Genel Müdürlüğü, amacın bir hedefe ulaşmak olduğunu vurguluyor 21. yüzyılın görüntüsü Kendini modern, yenilikçi ve uyumlu olarak göstermek isteyen bir şehir için, bu sadeleştirme özellikle çilek ağacında belirgindir; çok basit çizgilere indirgenirken, ayı alışılmış formuna daha yakın bir görünüm sergiler; bu da bazı uzmanların dengesiz bir görsel kontrast olarak işaret ettiği bir durumdur.
Bir diğer çarpıcı değişiklik ise yıldızların düzenlenmesiArtık eski armanın çerçevesine dağılmayan yıldızlar, ayı, ağaç ve taçtan oluşan grubun üzerinde yer alıyor. Bu değişiklik, yedi yıldızın şehrin kendi sembolü olarak varlığını pekiştirmeyi amaçlıyor, ancak bazı marka uzmanları iki farklı grafik dilin bir arada var olduğuna inanıyor: logonun merkezi için oldukça minimalist bir dil ve taç ve yıldızlar için daha detaylı bir dil.
Kent Konseyi kurumsal boyutun dokunulmadan kaldığında ısrar ediyor: Ne resmi arma ne de bayrak değiştirilmediYeni tasarım, iletişim, tabela ve dijital kanallarda kullanılan logoyla sınırlı kalırken, protokol sembolleri olduğu gibi kalıyor.
Şirket içinde geliştirilen "sıfır maliyetli" bir kimlik
Belediye başkanının en çok vurguladığı hususlardan biri, Jose Luis Martinez-AlmeidaBunun nedeni, projenin şirket içi ekip tarafından yürütülmesidir. İletişim Genel MüdürlüğüMeclis üyesi, birkaç konuşmasında yeni logonun "sıfır maliyet"Belediye kasasına, çünkü bu konuda dışarıdan bir yarışma düzenlenmemiş veya tasarım stüdyosu kiralanmamış."
Belediye kaynaklarından alınan bilgiye göre, komisyon yaklaşık iki yıl önce, yeni kimliğin kademeli ve ilerleyici bir şekilde geliştirilmesi düşüncesiyle kuruldu. bunu kademeli olarak uygulayın Fiziksel tabelaların değiştirilmesiyle ilgili ek maliyetlerden kaçınmak için. Yeni marka, resmi sosyal medya profillerinde ve bazı kurumsal iletişim materyallerinde halihazırda görünür durumda, ancak belediye web sitesi ve diğer kentsel unsurlar kademeli olarak değişmeye devam edecek.
Şehir Konseyi, güncellemenin bir ihtiyaca cevap verdiğini savunuyor güncel olaylarla "ilgilenen" logoBu, vatandaşların şu anda bilgiye eriştiği kanallarla (sosyal medya, dijital platformlardaki videolar, çevrimiçi kampanyalar ve küçük formatlı reklamlar) örtüşüyor. Buradaki amaç, şehri tanımlayan geleneksel simgelerden vazgeçmeden, şehir için daha çok yönlü bir imaj yaratmak.
Bu görüşün aksine, grafik tasarım sektöründeki bazıları, "sıfır maliyet" taahhüdünün, tasarımın profesyonel değeriBirçok uzman, güçlü bir kimlik geliştirmenin, birden fazla bağlamda kullanım için araştırma, test etme ve planlamayı içerdiğini, bu görevin genellikle rekabetçi ve ücretli süreçler aracılığıyla uzmanlaşmış stüdyolara dış kaynak olarak verildiğini belirtiyor.
Chulapa tipografisi ve gelenekselin güçlendirilmesi
Yeni tasarım, ikonun yanı sıra şehrin adının yazımını da etkiliyor. Belediye Meclisi yeni yazı tipini tamamen benimsiyor. ÇulapaSeramik harflerinden esinlenerek tasarlanmış, geometrik olmayan, serbest kullanıma uygun sans-serif yazı tipi. Madrid'in tarihi sokak haritasıKökeni Ruiz de Luna'nın çalışmalarına ve daha sonraki yorumlarına dayanan bu tipografik aile, elle çizilmiş hissi uyandıran bir yapıya sahiptir.
La Chulapa son yıllarda zaten ortaya çıkmıştı popüler festival kampanyalarıBu durum özellikle San Isidro için geçerli olup, çeşitli belediye iletişimlerinde de yer almıştır. Yeni logoyla birlikte, tipografi tek seferlik bir kaynaktan şehrin imza yazı tipi haline gelerek, önceki yönetimler tarafından kullanılan yazı tiplerinin yerini almıştır.
Marka uzmanları bu seçeneği olumlu değerlendiriyor çünkü bu, tanınabilir ve ayırt edici özellik Daha genel çözümlerin aksine, Madrid ile yakından bağlantılı unsurlardan ilham alan tipografi, küçük boyutlarda veya dijital uygulamalarda okunabilirlikten ödün vermeden, gelenek ve biçimsel netliği birleştiren yerel bir dokunuş işlevi görüyor.
Renk konusunda konsey, renk kombinasyonuna olan bağlılığını sürdürüyor Mavi ve beyazÖnceki kimliklerden miras kalan, ancak geçmiş dönemlerin elektrik mavisinden uzaklaşarak daha koyu ve daha yumuşak bir mavi tonuna sahip. Her ne kadar tüm uzmanlar mavinin klasik kırmızıya olan hakimiyetinin açık bir tarihsel gerekçesini görmese de, Belediye Meclisi, maviyi iletişimsel açıdan başkentin kromatik sembolü olarak pekiştiriyor.
Şehir Konseyi'ne göre, geleneksel unsurların (ayı, çilek ağacı, Chulapa, yedi yıldız) ve basitleştirilmiş bir tasarımın karışımı, gelenek ve modernleşme arasında dengeSon zamanlarda modernize olmuş diğer büyük Avrupa şehirlerindeki trendlerle uyumlu hale geliyor kurumsal markalar.
Katılım eksikliği nedeniyle düşük profilli sunum ve eleştiri
Yeni logonun sunuluş şekli, tasarımın kendisi kadar büyük tepkilere yol açtı. Belediye Meclisi, kimliği neredeyse ani bir kararla tanıtmayı tercih etti. şaşırtıcı Noel ışıkları, belirli bir etkinlik veya önceden bilgilendirme kampanyası olmadan yakıldı. Başlangıçta, projeyi ayrıntılarıyla anlatan bir basın bülteni yayınlanmadı; ancak görsel sosyal medyada ve Plaza de Callao gibi yerlerde ışıklı tabelalarda yayınlanmıştı.
Bazı analistlerin bir strateji olarak tanımladığı bu strateji, “oldu bitti politikası”, muhalefet tarafından sorgulandı. PSOE içinden, maroto kralları "Almeida markası" projesi olarak gördükleri şeyi eleştirdiler ve kınadılar şeffaflık ve vatandaş katılımının eksikliği Tüm şehrin paylaşması gereken bir sembolle ilgili karar alma sürecinde.
Benzer şekilde Más Madrid'in sözcüsü Eduardo Fernández Rubiño Tüm vatandaşları temsil etmesi amaçlanan bir amblemin bir kaynaktan gelmemesini "utanç" olarak nitelendirdi. açık ve işbirlikçi bir süreç Sivil toplumun, derneklerin ve kültür sektörünün dahil olabileceği bir sürecin "şeffaf ve kusurlu" olduğunu ve yeniden tasarıma kolektif bir proje olarak yaklaşma fırsatının kaçırılmış olmasından üzüntü duyduklarını belirtiyorlar.
Eleştiriler sadece siyasi arenayla sınırlı değil. Görüşülen birkaç tasarım uzmanı, bir halka açık yarışma Proje hakkında açık dokümantasyonun olmaması, kimliğin bir bütün olarak değerlendirilmesini zorlaştırıyor. İyi geliştirilmiş, kapsamlı bir sistemden ziyade, sonucun işlevsel bir "çözüm"e benzediğine, idare etmeye yetecek kadar yeterli olduğuna, ancak büyük bir Avrupa başkentinin markasından beklenen derinlikten yoksun olduğuna inanıyorlar.
Bu hissiyata, Kent Konseyi'nin yeni imajı parçalı bir şekilde uygulamaya başlaması ve bunun kentte ve dijital kanallarda hâlâ bir arada var olmaya devam etmesi de ekleniyor. eski kimliğin kalıntıları Yeni logoyla birlikte. Belediye Meclisi, tüm tabelaların aynı anda yenilenmesiyle oluşacak ek masraftan kaçınmak için değişimin kademeli olarak gerçekleştirileceğini kabul ediyor.
Vatandaşların tasarıma ilişkin tepkileri ve tartışmaları
Yeni logo ilk kez ortaya çıktığı günden bu yana sosyal medyada ve tartışmalarda sıkça konuşulan bir konu haline geldi. Tartışmaların büyük bir kısmı, basitleştirme derecesi Bu azalma, artık sadece iki çizgiyle tasvir edilen çilek ağacında özellikle belirgindir. Bazı kullanıcılar ve profesyoneller için bu aşırı azalma, şehrin ağaçlara değer vermemesinin bir sembolü olarak algılanmakta ve ironik bir şekilde ağaç kesimi ve budamasıyla ilgili önceki tartışmaları yansıtmaktadır.
Diğer yorumlar şu konuya odaklanıyor: minimalist ağaç ile daha az basitleştirilmiş ayı arasındaki karşıtlıkBu, her iki öğenin de farklı stillere ait olduğu izlenimini yaratıyor. Buna karşılık, yeniden tasarımın savunucuları, daha temiz tasarımın küçük ekranlarda ve dikkat sürelerinin çok kısa olduğu sosyal medya veya hızlı tempolu tabelalar gibi ortamlarda okunabilirliği artırdığını savunuyor.
Vatandaşlar arasında, logo değişikliğini diğer kentsel taleplere kıyasla projenin önceliğini sorgulayanlar da var. zamansız bir karar Bu durum, temizlik, trafik ve gürültü gibi günlük sorunların ortasında ortaya çıkıyor. Bazı sosyal medya paylaşımları, temel hizmetlerdeki algılanan eksiklikler devam ederken, kurumsal markalaşma çabalarını eleştiriyor.
Daha teknik bir düzeyde, görsel kimlik uzmanları yeni logonun bir şeye katkıda bulunduğunu belirtiyorlar. minimalist tasarımlara doğru küresel eğilimBu durum, özellikle daha fazla dijital işlevsellik arayan kamu ve özel markalarda belirgindir. Bu tür çözümlerin genellikle doğru ve göze çarpmayan çözümler olduğunu kabul etmekle birlikte, sadeleştirmenin aşırı kullanılması durumunda kişiliğin ve ayırt edici özelliklerin kaybolma riski olduğu konusunda uyarıyorlar.
Madrid'in durumu sıklıkla diğer Avrupa şehirleriyle karşılaştırılır, örneğin; BarcelonaKimliğini yakın zamanda güncelleyen bir yarışmada, tasarım sektöründeki kuruluşlar tarafından düzenlenen profesyonel bir yarışma kullanıldı. Yarışmada, hem finalistler hem de kazanan stüdyo için şeffaf bir seçim süreci ve ücretlendirme uygulandı. Bu, birçok kişinin İspanya'nın başkentinde uygulanan modele alternatif olarak gösterdiği bir yöntem.
Modernleşme ile süreklilik arasında duran bir marka
Yeni logoyla birlikte Belediye Meclisi sloganın kullanımını da güçlendiriyor “Yolların kesiştiği yer Madrid”Çeşitli kampanyalara ve grafik materyallere entegre edilen bu slogan, farklı geçmişlere ve yaşam tarzlarına sahip insanları kucaklayan bir metropol imajıyla bağlantı kurarak açık ve misafirperver bir şehir fikrini yansıtmayı amaçlıyor.
Belediye meclisi, yenilenen kimliğin zaman içinde kalıcı olacak ve Madrid'e bu dönüşüm sürecinde eşlik edecek şekilde tasarlandığını garanti ediyor. uluslararası projeksiyonKentsel inovasyon ve turizm büyümesi. Logonun, şehrin en köklü sembollerine bağlı kalırken, hem İspanya içinde hem de dışında kolayca tanınabilir olması amaçlanıyor.
Aynı zamanda, sürecin başlattığı tartışma (hem "sıfır maliyet" hem de katılım ve kamuya açık dokümantasyon eksikliği nedeniyle) gelecekte bu konuda tartışmalara kapı bırakıyor. kurumsal markalaşma projelerine nasıl yaklaşılmalıdır Avrupa'nın büyük şehirlerinde. Sektördeki bazı kişiler için Madrid örneği, hızlı etki yaratmanın politik mantığı ile uzun vadeli marka inşasının profesyonel mantığı arasındaki gerilimi gözler önüne seriyor.
Madrid Kent Konseyi'nin yeni kimliği, basitleştirilmiş logo, Chulapa tipografisi ve mavi-beyaz renk paleti Başkentin imajını, onu onlarca yıldır tanımlayan unsurlardan ödün vermeden güncellemek. Şehir Meclisi, operasyonu ek maliyet gerektirmeyen gerekli bir uyarlama olarak savunurken, muhalefet, tasarım uzmanları ve birçok vatandaş hem sonucu hem de uygulama biçimini sorgulayarak, yeni logoyu basit bir grafik değişikliğinden çok daha fazlası haline getiriyor ve onu temsil, katılım ve kamusal tasarımın değeri hakkındaki tartışmanın merkezine yerleştiriyor.